企业自媒体运营与推广

最后更新于：2022-12-28 11:31:59

今天我们的知识切片的主题是自媒体，这个话题是比较热的一个话题。首先我们还是为大家介绍一下什么是知识切片，所谓知识切片，就是我们把我们为企业定制的系列性的课程，企业的内训课程。例如说像我们这个课程就来自于我们社会化媒体营销的系列课程。这种课程一般的时间或者是一天的时间或者是两天的时间，我们把这种一天的时间或者两天时间中间的某一些知识点单独切割出来为大家分享。所以话我们就把它叫做知识切片。而我们选择这些切片的标准一般是按照社会热点或者一些网站的新的功能，接下来回到今天的这个主题。

那我们今天的主题是自媒体。谈到自媒体，我们大部分的人都会想到新浪微博，那么自媒体的平台其实是比较多的，自媒体平台不限于个人微博、个人日志、个人主页，甚至还有一些论坛。其中最具有代表性的平台应该算是美国的 Facebook 和 Twitter 这应该是自媒体平台最有代表性的一个平台。在中国，像我们的 Q 众，还有新浪微博、腾讯微博，还有人人网、凤凰网，还有我们的微信，还有我们的微信的公众平台，都是我们中国人用的比较多的一些自媒体平台。

回到今天的主题的话，那为什么我们企业要去学习自媒体平台其实有两个方面的内容。第一个的话因为这些大的公司它在自己的生态链构建过程中，为很多企业提供了构建自媒体的一个平台。我们可以通过学习去构建自己的一个自媒体平台，另外一个，我们企业也可以利用其他比较成熟的一些自媒体平台，例如说现在在新浪微博上面也有很多名人，或者是有很多运行的比较好的一些自媒体平台的号，他们有各个方面的号，例如说有饮食类的，有旅游类的或者是一些消费类的。我们可以和这些自媒体平台去合作推广我们公司自己的一些营销目的。

好，我们闲话少说，我们嵌入正题。我们整个企业自媒体的课程分为三个部分。

第一个部分的话我们是讲了什么是自媒体？主要介绍是自媒体的各种形式，还有它的缘由，它的历史。

第二的话就是介绍企业如何去选择自媒体。

第三个的话就是如何运用自媒体本单元主要是介绍的是什么是自媒体。

我们对自媒体这个概念进行解释的时候，我们是分三个部分来做解释的。第一个的话我们是会去对自媒体的一个定义做一个解释。第二个的话我们会了解一下自媒体的发展历史。第三个的话我们去了解一下国内和国外对自媒体是如何进行分类的。好我们来了解一下我们自媒体产生的一个背景。在中国，对于电视、报纸等传统媒体而言，我们媒体运作无疑是一个非常极其复杂的一个事情，它不但是需要我们大量的人力和财力去维系。同时我们如果想成立一个媒介公司，它需要国家相关部门的层层的核实和检验，他每年也有相对而言是非常严格的一个测评，门槛是非常高的。这个是对于个人或者是中小公司而言，他如果想建立一个自己的宣传口径，自己的一个媒体渠道，几乎是不可能的一个事情。

但是随着互联网的发展，我们的个人和企业就更加重视了，在互联网平台上面建立自己的一个空间去宣传自己，把自己的信息放到空间上面，方便自己的客户或自己的朋友，能够在网站上面去浏览。我平常实际的去拜访客户或者是发邮件不及时，大约是在二千年左右的时候，我们的个人和公司逐渐的开始去注册各种不同的个人主页或者是建设自己的个企业的网站，然后把这些网站登录到各大搜索引擎的黄页里面去。那个时候还没有很先进的搜索引擎大部分都是黄页，那时候比较流行的像那个新浪的黄页，还有像雅虎的黄页，我们把自己的频道的名称或地址登录到黄页里面去，方便别人去查找。那这个是和自媒体有什么联系我个人观点我觉得像我们个人主页这种空间是自媒体的一个前身。我记得我最开始开设个人网站的时候，我们那个时候刚上大学二千年的时候，像校友录还没有被收录，收购的时候它好像是有开辟供个人申请的一个空间的，我们就在这个空间里面去发布个人的一些照片，还有写个人的日志。同时这些日志其实和现在在新浪微博或者是微信上面写的东西内容实际上是差不多的。

说话我个人关联像我们的个人主页也应该是属于自媒体的一个全身。我们讲这么多，无非是想告诉大家，对于电视、报纸等传统媒体而言，我们建立一个媒体是极其困难的一个事情，是极其高门槛的一个事情。但是在互联网快速发展的时代，我们现在想建立一个自己的媒体平台，比原来的成本要降低很多。从二千年左右我们的个人主页到我们现在的微博和微信，它这个发展无非是我们互联网平台的一个发展。

好，我们再来看一下自媒体平台这个概念。如果要谈自媒体这个词语，可能最有标志性的一个事件应该是算2006年的美国时代周刊的人物年度评选里面，他打破常规并没有放与像传统一样放一些名人或者是当年最热点的事件的人物的照片，它只是出现了一个大大的 U 和一台 PC 机。时代周刊它是这样解释的，我读给大家听一下，社会正从机构向个人过渡，个人正成为平民化传媒新数字时代民主社会的公民。所以正是2006年，应该算是自媒体的一个元年。大家个人和企业逐渐的认识到要构造自己的一个自媒体平台，而且我们的网络我们的信息也正逐渐的向个人过渡。我们想一下，我们之前在看新闻的渠道，大部分都是从新浪上面或者是凤凰网上面或者是央视上面去看新闻。现在大部分的人是看朋友圈和我们的微博。所以正从2006年开始起，自媒体这个词逐渐的在营销界广泛的传播开来，怎么去用好自媒体和建设自己的自媒体也是当今的一个热门的话题。

好我们再来看一下自媒体的具体定义，因为我们这个课程是属于一个知识切片，它只是着重于一个点来去理解或者讲解，没办法非常系统的去深入的了解和扩散开来。我们这里只能够简单的去看一下具体的一个概念自媒体的定义，我们现在是这样定义的，自媒体是指私人化、平民化、浦泛化、自主化的一个传播者。我们这个里面一定要注重几个词。

第一个的话就是私人化是你自己的平民化基本上是草根的自主化就自己做主的。普泛化就是很普遍性的，大家都可以去做的一个事情。当然是以现代化和电子化的手段，向大多数人或者是某一个范围的人传递一些没有非常明确规范的一些信息的一个新媒体的一个统称。我们它也叫做一个个人媒体。那我们的自媒体、个人媒体和我们传统媒体有在四个方面上面有比较明显的一个区别。

我们先简单来看一下这四个区别里面我们要注意的第一个的话就是传播理念我们传统媒体我们都知道它是单向传播，你看也得看，不看也得看他说什么就是什么。我们自媒体是双向平等的，你可以有选择，你不愿意看他，你就取消对他的关注，你把他拉入黑名单都可以。最后的话是非常明显的一个传播。我们的传统的媒体的话，像我们电视广播、收音机都是单一的一个实体，它一对多的传播。而我们的自媒体它是一个网状的传播。就像我们平常的社会人与人之间的传播信息一样，你的自媒体信息可以通过某一个节点能够传到另外的一个节点。打个比方我们的一个饮食类的一个很强的自媒体，他发布了一条新闻，同时被一个旅游的自媒体他看到了，他可以把这条信息再进行传播。那么这种传播方式我们把它叫做一个网状的传播，还有一个比较大的区别就是传播的时效。我们都知道这个互联网平台它本来就是传播很快的一个平台，我们自媒体在基于互联网平台后，它就这种优势就得到了更好的一个发挥。

我们记得有一个微博的新闻，我们知不知道李开复离开 Google 的时候，第一条的消息并不是哪家网站科技网站爆料出来的，而是他自己在微博上面发了一条 Google 的一个消息，马上就被转播了。还有一个我们记得当时汶川大地震的时候，同样信息也是来源于一些自媒体平台，所以它的传播速度是传统媒体是无法比喻的。

好我们再来看一下自媒体的发展历史，我们这边重点的介绍一下自媒体在中国的一个发展历史，这个应该大家是比较熟悉的，我们就简单看一下。第一阶段的话，就是我们刚才有讲到，大部分人是先在 BBS 像我们的天涯或者是校友路上面去发布自己的一些个人的兴趣和爱好，成为里面论坛里面的红人，这也是你们的一个自媒体的一个表现。第二阶段，我们开始用 QQ 或者是 MSN 它里面有提供的一些空间的功能，特别像 MC 还有一个 MC space QQ 有 QQ 众，这也是一个自媒体的一个平台。完了以后，第2006年到2007年最火的应该是希腊博客。那个时候用希腊博客的名人火起来了，我们知道韩寒是不是还有王硕他在自己的博客上面写一些关于实局的文章，或者是自己的一些观点，得到大局的粉丝的拥护。

这个应该是新浪微博自媒体发展的一个非常有代表性的一个事件。进而在209年开始起，就是属于新浪微博的一个世界。新浪微博里面就出了很多名人，我们就不强。想取了，也有很多机构的一些大 V 账号，名人里面我们有代表性的就有姚晨，还有任志祥、潘石屹之类的。最近的话就是应该是属于我们的腾讯的微信了。

好，我们再来看一下我们把自媒体怎么去分类，大的分类来讲，我们把它分为强关系的一个自媒体，还有弱关系的一个自媒体。强关系的里面的自媒体叫我们的 Facebook 和我们的 QQ 微信这一类的话，我们把它叫做强关系里面的自媒体平台。公关系里面的自媒体体育平台的话，像我们微博、百度贴吧还有一些 Google 加 Twitter 或者博客豆瓣，我们都把它叫做强关系自媒体。题外话，因为一些原因，如果我们要去做Google，Twitter，Facebook这样的海外平台的话，需要解决一个代理IP的问题，而一家优质的海外代理IP运营商是必须的，易路代理涵盖了全球200多个国家和地区的IP池，特别是YiLu代理里面的海外静态独享IP，可以让我们的账号长久稳定的保持一个IP地址登录，对运营这些平台账号是非常有帮助的，如果你要大量的账号去操作这些平台，YiLu代理里面还有大量的动态IP供你选择，YiLuProxy的部分海外动态IP还有免费流量供用户使用，这些都是准备运营海外市场和推广的企业所必须要知道的。

自媒体的弱关系的平台，让我们企业在选择自媒体平台的时候，我们下一章节也会去写在强关系的自媒体平台里面，我们怎么去选择？在弱关系的自媒体平台里面，我们怎么去运营和选择，我们也会再去详细讲。我们这边只是简单的讲一下，我们把自媒体平台分为强关系和弱关系。后面我们再简单说一下。

由于自媒体平台的低门槛性，在中国自媒体平台其实也存在着非常多的一些问题。我们在认识到自媒体平台做营销的时候有非常多的优点。同时我们在做自媒体平台营销的时候也应该注意到自媒体平台本身也有很多缺点，它的诚信度它的很随意化了，里面充斥着负能量等缺点。

所以作为一个新兴的媒体资源，我们在使用自媒体平台的时候，首先应该还是保持一个非常谨慎的心理最开始应该学习这个自媒体平台本身的一些性质和特性，和自媒体平台的人或你自己的粉丝首先建立一种信任性的关系，慢慢的去来运营和推广自己的自媒体平台。后面的章节我们有可能会涉及到这方面的一些内容。好了，非常感谢大家观看我们的社会化媒体营销自媒体平台这一个部分的内容。后面章节我们还会涉及到自媒体平台的一些具体的操作方法和选择方法。如果大家有什么好的建议可以直接留言。