Facebook广告系统功能介绍（五）

最后更新于：2022-12-28 10:56:54

在课程开始之前，先讲下Facebook的账号注册和登录需要使用socks5节点设置的海外住宅IP来注册和登录Facebook，而且尽量在一段比较长的时间内不要随意更换住宅IP的地址，这样能避免账号IP异常而被封号。下面我们继续上一期的内容分解：

接下来我们来看一下主页、帖子、应用面板和自动规则这些功能。这些功能对于小型广告用户来说可能不太常用，比如我们在这里开发一个应用，与 Facebook 进行对接，但是对于广告管理工具来说是没有用的。我们可以在这里创建自动规则，当我们有大量广告时，我们可以在这里创建一个大范围的规则，使它们按照规则自动运行。例如，我们可以关闭广告主，开启或发送通知，调整预算，调整手动竞价等。比如，如果单次成效成交费用大于 100 美元，我们就会自动停止这个广告。我们还可以根据时间范围、发布时间和统计时间来创建规则。对于时间范围，我们可以设置广告的最近发布时间，统计的时间窗口以账户的默认设置为准，通常是中国时间。规则会尽可能频繁地运行，比如我们通常每 30 分钟运行一次。

Facebook 有一些通知功能，以及规则的名称，可以自动创建规则，在这里批量管理我们的广告账户。当我们在主页或帖子上看到卡顿或崩溃时，这可能是因为我们的广告报告。这个报告是对我们目前投放的广告数据的汇总，包括按时间和投放的一些细分数据进行分类，比如投放的年龄、性别、业务分店、国家和地区等。这些报告会为我们提供投放广告的数据依据，以供参考。例如，某大型公司在 Facebook 上最近投放了大量广告，他们想了解哪些因素对广告的效果有重要影响，哪些因素没有什么用处，反而浪费了钱。他们就需要在这里创建许多数据报告，并进行数据分析，最后做出决策。

在下一阶段重点投入哪些地方，应该把重点放在什么类型的素材上，应该去做哪些事情来提升素材的广告效果，这些都是数据报告告诉我们的。数据报告是根据指标来生成的，所以应该根据指标来分析数据报告。这个测试向导是用来帮助我们做广告测试的，例如对 APP 的测试或者其他类型的广告测试。大家可以去了解一下这个叫做 "test" 的类目，用来做测试。

在进行数据分析之前，我们需要打开分析工具。数据分析有很多不同的细分方式，比如对实体进行分析，或者是从不同的维度来分析。这个分析是专门针对某个实体进行的，比如我们的主页。每个主页都是一个实体，每个像素也是一个实体，甚至是每个自定义的事件源或者线下事件都是一个事件。在数据分析中，我们会得到一个概览，但是如果我们的主页没有数据，就不能生成数据报告。我们可以创建一个面板，在面板中创建图表来显示我们的动态数据，比如活跃用户。

漏斗是一种分析用户转化的方法。它将用户的转化过程分成若干个阶段，然后统计每个阶段的留存率，分析用户的行为轨迹，从而了解用户在转化过程中的偏好和需求。例如，漏斗可以用来分析广告投放的效果，从点击广告到关注主页、访问网站、最终购买的过程。漏斗还可以用来分析事件的属性和调试，了解用户的终身价值。此外，漏斗还可以用来细分人口统计等领域。我们可以利用事件管理工具来管理漏斗分析的数据源，包括像素、线下事件、网站反馈等。

自定义转化事件是指用户可以自己定义的转化事件。这些事件可以是线上的也可以是线下的，比如在某个网红的推广活动中发动的事件。这些事件会产生一些数据，我们可以通过采集这些数据来进行分析。合作伙伴的集成是指将跟踪代码植入网站的过程，可以通过使用集成或标签管理工具来实现。这些工具通常适用于一些建站平台，比如Shopify、VIX等。

第二种安装跟踪代码的方法是自己进行安装，需要懂代码的人员才能完成。第三种方法是直接联系网站开发人员，Facebook代理会给他们发送邮件，告诉他们如何将跟踪代码植入网站。一旦跟踪代码连接上之后，会反馈回来大量数据，包括对跟踪代码的概览、事件动态以及跟踪代码是否存在问题等信息。此外，Facebook还提供了合作伙伴集成功能，可以将网站平台和客户关系管理系统、标签管理系统等集成起来，获取双方的数据，帮助用户更精细地分析和投放广告。

而是资产，最后是我们的资产，第一个重要的是受众，第二个是我们的图片，第三是我们的目录，最后是我们的业务分辨。好了，今天的分享就先到这里，我们下期再见！