功能上新：精准触达TA，推高销量

最后更新于：2023-03-14 02:00:39

只需 5 分钟，亚马逊广告运营技巧，轻松收入囊中。易路代理下面请我们亚马逊广告团队官方讲师为大家进行讲解。

各位卖家好，你是否知道要获得消费者的青睐有多难？ 96% 的顾客会花时间货比三家，考虑不同的选择，把握住消费者从发现、浏览到决定购买的时间。yiluproxy把游离的潜在顾客吸引过来非常重要。想要更直接锁定核心顾客，更方便发现新的顾客和获取品牌的洞察信息，隆重介绍一下展示型推广的新功能。

亚马逊消费者上线了，让我们来介绍一下新功能有什么过人之处。住宅代理ip在课程开始之前，插播一个小福利，我们为大家准备一份特别的礼物。只要你找到音频中提示的关键词，并在评论区留下关键词，就有机会拿到纸质版亚马逊广告 2021 营销日历一份。使用亚马逊消费者，你可以揣摩消费者的喜好和心理。根据品牌的核心受众，在亚马逊的庞大客群中直接锁定目标，更好地吸引潜在客户的注意，提高转化。以知名度和购买意向为目标，亚马逊消费者提供数千个固有细分受众群，通过不同的方式有针对性地吸引不同受众的关注。

亚马逊消费者主要由四个主要类别构成，分别是场内客群 in market 吸引正在浏览商品并且最近正在购买某个特定品类商品的受众。静态住宅代理生活方式 lifestyle 代表各种综合的购物和浏览行为的顾客群体，例如登山用品品牌可以投放给户外爱好者、具有环保意识的顾客。兴趣 interest 吸引拥有共同兴趣的顾客群体，比如对加拿大历史感兴趣或对室内设计感兴趣等。最后是生活事件 life events 根据生活时刻投放，例如将要去度假的客户。与即将去度假这一细分相对应。

细分受众群体的新功能能够帮助我们完成什么目标？首先，记住亚马逊消费者来发现受众。你可以提高消费者对新发布产品的认知度。广告活动初期了解潜在受众，例如摇滚更能与吉他手、乐队等取得共鸣。摇滚图案 t 恤制造商可以向吉他爱好者展示广告，以帮助销量的增长。同时，你可以使用受众发现 audience discovery 来扩大广告活动的覆盖范围，比如投放给喜欢吉他的人、喜欢音乐节的人、喜欢唱片的人。通过品牌新客 NTB 和商品详情页浏览量 DPV 两项指标来检验广告的效果。最后通过销量、点击率、 CTR 或 DPV 等指标。如果你发现对其他感兴趣的人对你推广的产品感兴趣，可以帮助你把展示型推广、商品投放和在营销浏览定向广告活动联系起来。使用亚马逊消费者定期查看以下指标每个目标亚马逊消费者的效果指标。

二、商品详情页浏览量和品牌新客指标等新指标。三、访问可下载报告以分析广告活动效果。我在这里特别讲一下，品牌新客是衡量亚马逊消费者效果的全新指标，它可以帮助你了解新客户的购物情况，以便更好的与新顾客和现有顾客进行互动。它可以衡量品牌新客带来的商品订单数量和销售额。过去 12 个月内，没有购买过你品牌商品的顾客订单即为品牌新客订单。可能听到现在有些卖家会问亚马逊消费者。

与展示型推广受众在营销浏览定向相比有不同之处。在营销浏览定向，根据购买或浏览过你产品顾客的历史商品详情页浏览量，定制受众策略。而亚马逊消费者是预定义的受众分类，即使没有购买过你的产品也能触达。我们可以先利用亚马逊消费者获取广告效果，洞察信息，再以此定制在营销浏览定向和商品投放的策略受众方面，在营销浏览定向品类受众，通过可定制度高的定向方式吸引过去 30 天内浏览过亚马逊任何零售品类商品详情页的顾客。亚马逊消费者场内客群细分来源于亚马逊上的各种第一方零售信号，并且以预先定义可以立即使用。本期课程到此结束，相信大家对于展示型推广的新功能都有一定了解了。我们的关键词是亚马逊消费者新功能，记得留言来抢福利，任何问题欢迎大家在留言区告诉我们。感谢你的聆听，期待下次再见。