拒绝无效支出!快踢掉这些“低效”关键词

最后更新于:2023-03-22 01:57:50

在广告运行期间,你是不是也经常会发现搜索词报告中跑出相关性不高的搜索词?或者是使用商品投放以后,发现广告出现在某些商品详情页的时候,转化一直很差。在开始讲解之前,提醒大家,如果在广告运营过程中遇到什么难题,可以在评论区留言告诉我们。购买4G/5G移动代理话不多说,现在就告诉大家该怎么解决这些问题。其实使用否定投放功能就能解决这些问题,有效排除效果不佳的关键词投放,排除低效益的展示,减少无效之处。众所周知,商品推广分为自动投放和手动投放两种,而这两种投放方式都可以基于关键词或商品来合理的进行否定投放。如果选择了否定关键词投放,当你否定某个关键词后,消费者在搜索这个词时,你的广告将不会被展示。比如,一个卖包的卖家把 woman back 设置为精准否定关键词,那么消费者搜索 woman bike 的时候,广告将不会获得展示。

在这里要提醒大家,否定关键词投放分为否定精准和否定词组两类。最佳移动代理ip如果你想了解否定关键词匹配类型的实战案例,还可以在评论区留言否定关键词匹配类型告诉我们,获取文字版案例解析资料。另一种否定投放的方式是否定商品投放。它和否定关键词投放有异曲同工之妙。如果你的广告目标是转化更多消费者,让他们购买你的商品,可以尝试把某个商品或品牌设置为否定。如果想避开那些大牌的劲敌,可以选择否定品牌,这样就能一次否定这个品牌下所有的 a 森。如果想避开某个商品竞争力强的 a 森,可以选择否定商品。自定义上传想要否定的 a 森,避免成为炮灰。

特别值得我们注意的是,否定投放虽好,但过分的否定也容易误伤能带来转化的有效流量。学会利用搜索词报告,找到那些真正需要否定的关键词和商品,是成功否定投放的精髓。我们先来说说在开启自动广告的期间,哪些关键词需要考虑否定的。首先,无关流量是要被否定的。比如卖羊毛衣的卖家可以立即否定与棉质有关的关键词,但如果你的自动广告跑出的无关流量比例较大,则要思考是否是出现了问题,可以重新审查 listing 的后台分类节点、隐藏关键词以及展示元素设置是否合理。其次要考虑的是自动广告跑出来的和产品相关的,但是没有转化的流量这一类关键词,建议慎重否定,但是可以调低相应匹配方式的竞价,做预算的倾斜,减少投入。自动投放时,又该如何选择否定投放的商品呢?其实我们依然可以在搜索词报告中找到答案。那些和品类相关度不高或者长时间没有转化的 a 森,就是设定为否定投放的首选了。该到了自动广告中该否定的关键词和商品后,我们下面来讲讲手动广告。与自动投放一样,手动广告投放中否定关键词的第一步也是要否定无关流量,而下一步则是要考虑长时间无转化的搜索词。如果广告跑出来的词较为宽泛,比如蓝牙耳机搜索词带来的流量长时间无转化,但是和产品相关度很高的情况下,不建议否定,应该考虑降低对应投放关键词的竞价,以及持续优化关键词的选择。

选择否定 a 森时也是同理。如果你的目标是提高转化率,当你在搜索词报告中发现广告在某个 a 森中长时间没有转化,不要犹豫,考虑将它设为否定投放并持续观察。设置好否定的关键词或商品后,我们也要随时记得观察他们的情况,不能掉以轻心。因为市场趋势、产品自身的竞争力随时都在变化,原来不转化的词也极有可能发生转化。记得定期复查,避免错过广告转化的机会。例如旺季前后时复查。如果市场整体转化率提高,可以考虑释放、否定关键词。如果发现推广产品本身自然排名或者自然流量,广告流量转化率明显提高,比如转化率有5%,上升到 15% 的时候,也要记得复查和考虑释放、否定关键词。本期广告情报就到这里,使用否定投放功能的技巧你都 get 到了吗?有什么疑惑也欢迎在评论区留言告诉我们,感谢大家的收听,我们下期再见。