功能升级！展示型推广「内容相关投放」助力精准撒网！（上集）

最后更新于：2023-03-24 01:47:06

日刚落下帷幕，你是不是已经松一口气了呢？不，现在是抓住旺季余热，建立顾客忠诚度的好时机，借此旺季后的黄金时期。购买4G/5G移动代理展示型推广重磅更新升级功能完整版资料已经为你准备好，记得听到音频最后领取。想要抓住那些在忘记涌进来的首次进店购买的顾客，和他们增强互动，让他们成为日后的回头客。或者是利用升级功能触达更多受众吗？展式型推广全新升级功能来了，原商品投放已经升级为内容相关投放，除了延续商品投放的好本领，还增强了和消费者互动的机会。无论是中小卖家还是大卖，都可以在亚马逊站内外触达受众了，帮助大家有效达成提升品牌认知度、提升消费者购买意向的目的。

举个例子，如果你在健身和运动品类使用广告，过去的商品投放只会出现在这个品类的站内相关页面上，比如显眼的站内位置、商品详情页和购物结果页。最佳移动代理ip而现在，健身爱好者在浏览其他网页和 APP 时，比如亚马逊拥有和经营的网站 Twitch 和 IMDB 等等。或者是亚马逊以外的电脑端、移动端和移动应用程序，可以让你的产品在消费者面前混个脸熟。

在他们想要购买的这一类产品时，可能第一时间想起你的品牌，增加成单的可能。这种实时的精准触及是其他投放方式实现不了的。现在这个功能会自动更新，无需额外修改就可以启用。你只需要选择相关产品和类目，就可以完成简单的投放控制。除此之外，还能借助机器学习，并根据你选择的出价优化策略为你优化竞价。

可能有的卖家会问，具体该怎么用？使用教程怎么少的了？今天就给大家分享 3 个策略。第一个策略是品类与类似商品定向。如果想要把你的品牌和产品影响力延伸到亚马逊站外，这两种定向方式妥妥的。类似商品定向使用了机器学习算法，能够触达浏览站内产品或站外与你广告产品相关内容的消费者。品类定向同样也是使用了机器学习算法，以品类名称作为内容关键词，找到与内容最相关的亚马逊站外网页或移动应用程序，并触达浏览相关内容的受众。你可以使用广告报告来衡量你的内容、相关品类或类似商品的有效性。也可以使用展示型推广的自定义创意功能来编辑标题和品牌徽标，用更具有互动性和相关性的方式向受众传达品牌信息。

第二个策略是此品类细化与商品定向内容相关。投放不仅能在站外引流上发挥作用，站内增加销量的本领也是妥妥的。你可以继续通过升级销售或热门产品的页面上投放广告，也可以使用带有品牌价格评级或运输状态细化的品类设置去关联同个品类的多种产品，形成良性互动，对站内顾客雨露均沾。

这里给大家一个小tips，你可以选择单个产品作为目标，在站内和其他投放策略结合，让站外来的消费者也能从不同的角度去了解你的产品，强化广告效果。第三个策略是自定义竞价优化。在亚马逊站外显示广告时，内容相关投放将继续使用自定义竞价优化功能。假如你希望通过竞价优化策略实现提升转化率或增加销量的目标，以下两个策略就很适合你。首先是针对页面访问量的策略，可以帮助你向最有可能点击广告的可溯源受众投放广告。相应广告活动将会采用仅降低的竞价策略，更有可能实现更高的点击率和更低的单次点击费用。然后是针对转化量策略，能够帮助你像那些更有可能点击广告、在 14 天内购买商品的受众投放广告。相应广告活动将会使用提高和降低的竞价策略，让广告更有可能实现更高的点击转化率。

这里也提醒大家，内容相关投放的性价比很高，建议你在测试一段时间后，与其他投放方式结合使用。特别是展示型推广受众投放策略，能够完整触达处于每个购物阶段的消费者。总总的来说，内容相关投放对中小企业卖家其实非常友好。过去如果想要实现对相关受众的投放，可能需要较高的投入和专业分析人员或第三方运营机构。但是现在使用有限的成本和简单的设置就能尝试这种广告模式，是性价比很高的选择。除此之外，如果你还想吸引复购，再次提升销量，要怎么做？赶快戳下一条音频听听看。