facebook广告小白初学者需要知道的具体概念（上）
最后更新于：2022-12-28 11:18:45
大家好，今天要给大家讲一下 Facebook 广告的一些入门指南。当然你投放广告的话，你的账号首先要做好防关联的准备，一般做 Facebook 广告账号都不止一个，所以在防关联还有IP上一定要注意，不要被平台一网打尽，这里会涉及socks5节点代理IP的设置还有住宅IP的选择这些问题，当然还有一个防关联的浏览器，这些都是必备的辅助工具，在IP选择上，根据地域区分我们面对的市场，尽量选择当地的住宅IP和socks5节点静态IP来使用，这样对账号的保护性更好，因为住宅IP的的稳定性持久性更适合我们来养号，下面我们进入正题。这个东西主要的来源内容是在 Facebook 它的 help 里面的他最基本的帮助中心。但是我们有很多人他可能没有时间去看，包括我，我也是没有时间去看，所以我通过读这些东西，我首先对自己是有一个帮助。我会分3期来讲完这个具体概念。
我们 Facebook 首先，对于初学者来说，你要创建 Facebook 广告，你要需要做什么准备？
第一，你必须对你的业务目标及投放广告的原因你要清楚。
第二，你要想清楚你要向哪些人群做推广服务。
第三点是你要为广告设置单日的预算或者是总预算。
第四点你要考虑清楚你在广告中它使用的素材是照片还是视频。
首先第一步，我们先要选择目标，我为什么要去给？我为什么要投广告？你要选择合适的广告目标，你问问你自己，我最希望从广告中获得什么成效。可能是我要提升网站的销量，我要提升我应用的下载量，或者是我要提升我品牌的知名度。在接下来的一个音频中，我会给大家讲如何为营销活动选择合适的目标。
我们明确自己的目标之后，我们现在就要选择受众。利用我们已经掌握的目标受众的信息，比如我已经知道我的网站，我的公司。我们面向的大概是受众是年龄在比如 20-50 岁左右的女性地区，在美国。这种你已经知道的这些信息，选择能够代表目标受众的人口统计数据和行为。选择受众。接下来我可以再开一个是音频，来讲一下怎么去选择受众。
你选择受众之后，你要决定我广告投放在哪里。我们广告可以是投放在 Facebook 也可以投放在 Instagram 因为 Instagram 它是 Facebook 的一个小弟了。我们可以其实你在做 Facebook 广告的时候，他都会给你去提示你是要放在 Facebook 还是放在 Instagram 或者是放在 audience network 中的应用或者网站，或者同时在以上的三个平台做投放。在布局中，在步骤中你可以选择，也可以选择在某些移动设备投放广告。接下来我也会有一个音频去仔细的去给大家讲这些广告的版位。
好之后，我们选已经想好了我们放在哪里做广告。我们要去输入单日的预算或总预算，以及我们希望去投放广告的时段。我们就要了解目标的国家，他们平时的活跃的时段是在哪里。之后我们要选择格式，你可以选择在广告中展示单个图片或视频，或者是展示多个图片或视频。或者你可以选择创建幻灯片广告 slide show ads，或者是全屏广告canvas。所以我们是有这样的照片广告 photo s，运用精美的图片传达品牌的理念，这叫 photo ads。还有 photo ads，我们可以看到它可能 1 个，1个，1个，1个照片，1个比较高质量的照片，我们用上比较简短，可能是比如像它有一个叫什么。有一个例子，它是这个是 Jaspers boutique 主页他发了这么的一个广告，他 check out our new arrival for spring。他这个意思就是让我们来看一下新春新的新品。
第二句话它就是很简单的 get free shipping on orders forty nine dollars or more 49 美元以上。我们可以有一个免费送货，把这个东西也新品是免费送货。这种比较重要的信息用两句话说出来。一个比较精美的图片，高质量的一个图片，这样子就会变成一个照片的广告。照片的广告，照片的广告。我们，设计的建议根据这些指南设计广告，让广告在 Facebook 各个版面都表现出众。有一个推荐的图片的尺寸，确保图片的画质始终保持最佳。推荐的文本长度只在较小。屏幕上能够展示的广告文案字符数。动态消息照片推荐尺寸是 1200*1 个 900 像素。动态消息照片的宽高比是4:3。右边栏照片尺寸它是 254 乘以 133 像素。右边连的照片的宽高比是1:1.9:1。文本是 9 个字，九十个字符。长帖在较小的屏幕上就会显示的不完整。
我们尽量要去精简图片上的文本。这个时候图片上的文本现在 Facebook 上尽量是你必须。你的文本要很少很少。你看，比如你广告图片的文本不允许投放的文本内容达到图片面积 20% 的广告。虽然精简文本是推荐之举，但我们采用了新系统，让您能够投放可能不符合 Facebook 旧政策要求的广告。在新系统中，文本占比较高的广告会获得较少展示或完全没有投放。如果你的文本占比都非常高， Facebook 可能就会不给你投放。在投放广告之前，你要使用 Facebook 工具，它是有一个推荐的。你到时候可以用一下 Facebook 工具来判断广告的覆盖。我的人数是否会因为图片上的文本太多而减少。在你在发布之前，要先去判断一下是否添加与商品或服务相关的图片，是 Facebook 广告成功与否的最有利的因素。而如果使用图片，请尽量在图片中添加尽可能少的文本。对于广告中使用的任何文本，我建议你就把它添加到帖子中，而非图片中。
研究显示用户更喜欢查看图片上文本较少的广告。其实我觉得现在很多政策，它都是以用户为考量的，他们在做任何的比如 Facebook 算法，或者是他 Facebook 的一些广告，它其实都是最大限度的是满足客户的需求。比如我们中国，我们有时候就看到淘宝上有一些图片，上面就像牛皮鞋牛皮癣一样，会贴很多文本，或者是写的很细。其实这对用户体验是不好的，会觉得你平台非常low。
对于轮播广告， Facebook 会检查广告中的每张图片。了解所有的图片都要符合 Facebook 的文本指南。即使有一张图片包括完了太多文本，也会整影响整体的广告。对于视频广告，我们会查检查缩略图，确保使用我们的文本的规则。这里面有一个技巧。如果需要在图片中添加文本，你可以尝试去减少你的字号。字缩小一下，确保大部分的文本都在文本框内，而非直接覆盖在广告图片上。避免在整个图片上覆盖文本。这是一些技巧。广告中的文本覆盖的示例。 Facebook 也去对这广告的文本覆盖。有一些例子。与使用包含文本的图片相比，使用几乎没有文本的图片，让 Facebook 广告花费更少，同时还会获得更好的投放成效。
图片文本可分为 4 类。我们可以看到他现在去做了一个比较好的一个例子。他是这样。你看，这有一个 disperse market，他投放了个广告，他说为 offer local Pro product from local farms available， freshly a picked and organically grow 他附了一个非常非常有质量的图片，就是一个茄子的照片。这茄子的照片质感非常好，加上了少量的文本，这就蛮好的。
图片的文本 Facebook 这样。他说图片的文本很理想。广告图片不含或者减少量的文本。这是我们推荐的图片样式。他第二个，这是第一个，他们比较推荐的。我们就同样的一张图片。他这个图片上他就会写了 local will local produce from local farms available， freshly picked and organically grown ground sorry，他是这样。他等于是把之前的第一句话他放在文本上面。图片的他就说图片文本低占比，广告覆盖人数可能会偏低。广告图片包含了过度的文本，可能导致覆盖人数降低。 Facebook 建议广告图片少含或不含文本。请考虑在下端前修改图片。所以 Facebook代理 就觉得不太好了。
好了，今天的分享就先到这里，下一期我们继续分解这些概念，谢谢大家。