Facebook广告购买类型概览——竞拍
最后更新于:2022-12-28 10:52:55
今天讲Facebook广告购买类型概览——竞拍,首先我们需要注册和登录Facebook,因为对大陆用户的限制,这里需要用到socks5节点设置一根海外的住宅IP来实现操作,同时,我们登录账号时也需要用同一根海外的住宅IP来登录,让账号的IP地址保持一致性,这样对培养账号的权重很重要也能避免因为IP异常而被封号。
现在我们来讲一下了解一下广告竞拍系统的工作原理覆盖和频次购买方式以及目标覆盖率。购买方式选择购买例行将决定广告的定位和付费方式。现在我们要详细的介绍三种购买类型及竞拍覆盖和频次购买以及目标覆盖率。 t r p 购买。第一种购买类型是竞拍。 Facebook代理广告竞拍机制希望实现以下两方面的平衡第一是帮助广告主覆盖目标受众并获得成效,为他们创造价值。第二是为使用 Facebook Instagram代理或 audience network 的用户提供积极且具有相关性的体验。对于 Facebook 来说,找到平衡点的最佳方法就是采取互利共互利双赢的竞拍方式,这样广告主就可以覆盖能够接受他们广告的用户,同时用户也可以看到他们感兴趣的内容。这和传统的竞拍不同,因为赢得竞拍的不是竞价最高的广告,而是能够创造最大综合价值的广告。综合价值最高的广告将在竞拍中胜出,并向受众展示。
综合价值并不等于广告主为投放广告而愿意向 Facebook 支付的金额。它是以下三个要素综合的结果。这也比较著名的一个公式是广告主竞价乘以预估操作率,再加上广告相关度和质量,就等于综合价值。所以能不能在你的受众面前展示出你的广告,和这三方面的值是有关系的。第一是广告主的竞价,竞价包括的是手动竞价和自动竞价。第二个是预估操作率,实现预期成效的可能性。第三个是广告的相关度和质量。网站的表现、广告的质量以及广告与受众的相关性。竞拍时, Facebook 会针对不同的优化目标对上述因素进行标准化的处理。综合这些因素,得出一个综合价值。综合价值最高的广告既赢得竞拍并得以展示,这意味着什么?这就意味着相干度高的优质广告能够击败竞价更高,但品质和相关度却比较低的广告。
不过,为了确保 Facebook 广告创造最大的价值,还是应该尽量优化所有的因素。因此,按照你愿意支付的最大金额竞价并创建有吸引力的广告,同时定位适当的受众。这样有助于我们为你提供更多的广告展示机会,继而尽可能的了解广告及受众,使广告的投放更加有效和更加高效。
今天的讲解就到这里了,希望能对大家有所帮助,谢谢大家。