Facebook的广告策划和实施
最后更新于：2022-12-28 10:52:20
今天讲一下Facebook的广告策划和实施，首先还是说一下Facebook限制大陆用户使用，所以注册和登录Facebook需要用到海外的住宅IP来操作，我们需要用socks5节点设置好海外住宅IP来实现注册和登录Facebook的账号，而且在一段时间内保持这一根住宅IP的登录，这样能培养权重号。
接下来看一下策划与实施。我们的媒体策划工具、购买方案和投放工具，可以帮助人们在 Facebook 和 Instagram 轻松打造流畅的广告体验。策划品牌营销活动时，我们首先应该先明确自己想要实现品牌目标，再确定要使用哪种竞价方案。所以我们要有一个策划的过程。在策划 Facebook 和 Instagram 的营销活动时，应该思考以下的几个问题。第一个问题就是我希望通过这次的营销活动实现哪些业务目标，而这些目标对实现业务总体目标有什么帮助？例如，比如我的目标可以是提升品牌知名度或改善品牌形象。此外，还要需要思考的就是 Facebook 和 Instagram代理在营销中要发挥什么作用。
第二个问题就是想要获得什么样的成效？如何衡量成效？在投放营销活动之前，先要确定想要关注的指标，可以确保合作伙伴朝着相同的目标去奋斗。第三，我是想要覆盖哪些受众？思考这个问题和确保你使用合适的广告创意覆盖目标的受众。经过策划阶段之后，我们就开始进行实施了。在实施的时候，我们可以看到 Facebook 给到了一张图，根据品牌目标归类整理竞价方案的一个一览图。先开始要问从刚开始的这 3 个问题，我希望通过本次营销活动实现哪些业务目标。
我是要，我是要增强我的reach，或者是我的整个投放是什么样的？然后如果我是需要 predict table 里，我是需要能够增强我的知名度，你就可以说是我们要考虑的KPI，那就是 reach cost per reach，然后 cost per point。这样子我们可以去推荐的一些可以出价的选择。你选择在 reach 和frequency，还有一个 t r p buying，这块只有是 video 可以用的。如果我是一个比较，我在这上面要求的不是特别严格，我是比较放松的。我接下来就是你的KPI。考虑的东西就可以再加其他的，比如你对于 rich cost per rich 还有 video views， cost per video view，还有 add recall，这三个都可以作为你的KPI。我们的 recommend 就是可推荐的出价的选择。 ocean optimized for reach ocean optimized for video views 还有个 auction of optimized for brand awareness，我们接下来将深入的去看的所有的竞价方案。
首先来看看我们的覆盖和频次购买的方案。覆盖和频次购买和传统的广告相比，在 Facebook 和 Instagram 面向受众推广品牌内容的最佳做法都略有不同。可以利用 Facebook Instagram 工具精准的定位目标受众，而不是通过广撒网的方式来期待能够覆盖到合适的受众。借助覆麦覆盖和频资购买方案，我们可以提前的策划营销活动，管理广告在目标受众群体中的曝光率。
第三是预测覆盖人数和价格。购买方案在营销活动投放之前，会给你提供预估的覆盖人数和价格。如果你的营销活动未达到预计的目标，你只需要为实际获得的 Facebook 和 Instagram 投放成效付费，然后跨设备覆盖合适的受众。还可以通过 power editor 广告管理工具和API，使用新推出的自助模式轻松的购买广告。
Facebook代理可以，他就会给你展示 budget 是多少钱，你的最低的 budget 是多少，你 reach 瑞士的人数，你的 CPM click mail，你的整个的展示曝光的是多少钱，还有 average frequence 是多少，他都会告诉你。
目标收视率的 t r p 的购买。借助 Facebook 的目标收视率购买方案，可以购买由尼尔森认证的目标收视率。利用这一策划和购买方案，可以通过一种可预测的简单方式购买 Facebook 的视频广告。依靠尼尔森人口统计数据，确保广告针对目标受众进行投放。它整个过程是这样的第一是 t r p 电视广告。使用 Facebook INS 视频广告扩大覆盖范围。由 Nelson 公司验证的目标覆盖率。广告，适用于 Nelson 支持的市场，包括美国、英国、德国、法国、意大利、巴西、澳大利亚和加拿大。
第三点就是优化覆盖人数。选择优化覆盖人数，可在特定的时间范围内将广告投放给尽可能多的独立受众。举个例子，如果你选择一周的时间范围，系统就会优化广告投放，最大程度的提高这一周的独立覆盖人数。在一周后重置投放频次，优化视频观看量。如果选择优化视频观看量，就可以高效的优化竞价，将广告投放给可能观看视频的受众。在 Facebook代理 用户观看视频 3 秒或以上，将记作一次视频观看。如果你着重预算的使用效率，则应针对视频观看量优化竞价，以确保你的预算能够用于覆盖有可能观看的视频的受众。
优化品牌知名度借助广告管理工具和 power editor 广告竞拍中的品牌知名度，目标可以通过优化覆盖人数和关注度来提升品牌的知名度。品牌知名度的优化就是结合覆盖人数和关注度，帮助广告主提升广品牌的知名度。 Facebook 发现，非就品牌营销活动而言，覆盖人数只是其中的一个方面，吸引用户观看广告也是一个关键。通过对数百个品牌营销活动的分析， Facebook 发现，用户在广告上停留的时间越长，记住广告内容的可能性就越高。覆盖人数的优化就可以帮助广告主最大限度的提高特定时间段内看到广告的独立人数。
好了，今天的分享就到这里，希望能对大家有所帮助，谢谢大家。