迎战跨境旺季，收好品类投放策略！

最后更新于：2023-03-13 01:33:02

只需 5 分钟广告运营技巧，轻松收入。

囊中。最佳移动代理ip我们总的来说，品类及商品投放的策略我们可以分为两大类，一个是基于品类投放的策略，推荐的品类加细化以及直接竞品的品类。第二个是基于商品投放的策略，会有捍卫投放自身的Asian，或者是投放竞品的Asian。第三个是否定商品投放。首先我们先来看一下品类投放。品类投放除了我们刚刚提到的系统推荐的品类，我们这里其实也是可以去思考一些维度的。比如系统推荐的维度，系统推荐的品类我们可以去看一下它是基于什么样的思路给你推的。比如像它推的是男士的跑步运动鞋，女士的跑步运动鞋，男士的越野鞋，还有女士的越野跑步鞋，像这种它其实就是分了有性别还有分的跑鞋的类型，是这样的。一个分类的逻辑，我们可以去思考。

我在这里设置我的品类的时候，我希望它的颗粒度有多细，它可以有精准的颗粒度，可以有宽泛的颗粒度。购买4G/5G移动代理精准的颗粒度可以理解为品类是跟你的商品是最直接相关，最匹配的。比如你就是一个专门给男士跑步的一个运动鞋。第一个品类，男士跑步运动鞋一定是跟你最匹配，最细粒度的一个品类。但是如果把维度稍微再放大一点，我可以是男士运动鞋，这里没有一个场景了。还有另外一个维度就是相关品类，男士的，我可能也是女士的，或者是男士的。运动服饰就是衣服这一类的相关品类，这些都是可以作为一个你要去打品类的策略。为什么会有这样的思考，大家可以讲一下。当你去你作为一个消费者去选择某一个品类，比如男士的运动鞋的时候，你可能会想说我是想买一个跑鞋，我跑鞋的时候，我可能还会想要买一个我的运动的服饰，运上衣裤子等等。这些就是一个相关的商品，相关的商品它会出现在相关的品类上面。这其实就是一个思考的维度，大家可以去试一下，我们再根据报告看一下它的效果是不是符合预期，在进行调整。

还有第二个部分就是品类加细化。品类加细化，我们之前也略微提到可以有品类加品牌，比如我很确定品类里面的某一个标杆品牌，我就打它，但是这里时候你一定要非常确定，我在这样做的时候，我的商品是具备足够的优势的。比如我在电子品类里面，我打了 a 商品， a 商品是一说出来大家都知道商品它最牛，但是你如果当你的广告出现在跟 a 商品同一个页面的时候，你有没有在价格上面，功能上面，或者是性价比方面等等。至少有一个地方能够击中消费者的心理预期。如果能，可以用这种方式，如果不能，你跟他变跟标杆差距太远，最好还是不要用这种方式，因为这样可能会带来无效的一个曝光，以及甚至可能会有一些无效的点击。

还有第二个思路就是品类加价格，这种情况就是你设置的品类，比如美妆类，我设计的一个价格的区间，之所以会设置价格区间，卖家可能会出于这样的考虑。我商品它非常明确的价格敏感，我就是不要去他给到去看高端美妆品牌的消费者。我这样我就通过品类加价格的一个处理的方式，来去限制我的消费者。来看到我的广告的，基本上是我预期范围内的消费者，也是为了避免一些无效的流量跟点击。

第三个思考的维度就是我们可以去把直接竞品的品类输入进去，作为我们品类投放的一个方式。怎么样去找到对标竞品，我们后面会详细讲。这里我们会讲所谓的直接竞品，或者搜索这个方式。第一个考虑直接竞品，第二考虑替代品，第三个，你可以考虑直接竞品的相关商品，比如它的配件等等。比如你是 a 品牌，是一个手机，它是一个标杆品牌，它的配件比如是手机壳，你可以考虑在某个手机壳的配件里面，也是作为你的一个投商品 agent 的一个target，这样子去投放。这也是一个思路。