标题长度分析

最后更新于：2023-02-15 02:26:58

大家好，我是亚马逊跨境电商运营实战的作者旭鹏。易路代理在上一期节目中，我针对商品标题的词频分析给大家做了讲解。除了你应该用怎样的词这一个非常基础的问题以外，我们还有很多的运营者会有一个疑惑或者叫困惑，商品的标题到底是越长越好还是越短越好？今天我就结合这样一个话题来给大家讲解一下我的分析思路。

首先我们还是和之前一样，要将我们运营的一个品类的核心词进行搜索，然后将曝光的 listing 的链接进行抓取。抓取完了以后，我们就可以对于搜索排序靠前，或者搜索排序在不同位置的商品标题的长度去做一个分析。举个例子，比如你还是以 dress 这么一个核心关键词为例，你将搜索排序TOP100、TOP500、TOP1000、 TOP 5000、 TOP10000 的这个 listing 的商品标题，去给它的标题的词汇长度做一个标签的打标。比如一个标题，它有九个单词，它的标题长度就是9，有 15 个单词，标题长度就15，有 20 个单词，标题长度就是20。你就来看在不同的搜索排序的区间内，标题长度是否有一定的变化。

根据我梳理的一些数据，以及我自己分析得到的一些结论，我们会发现大部分情况下，以 dress 这么一个裙子品类为例，标题长度在 10- 12 个词汇之间都是非常合适的。如果超过 12 个单词，这个标题有点长如果低于 9 个单词，这个标题就有点短。住宅代理ip从数据上就可以发现，随着搜索排序的增加，标题长度的平均长度是在下降的。也就是那些搜索排序，比如 200030004000500060001 万的这种listing，它的标题不会很长。

为什么会发生这样的事，是因为很多的新手卖家，还有一些运营能力不是那么强的卖家，它的一个标题编辑的词汇库和它的一个编辑能力会弱一些。他不知道哪些单词可以很好的去形容一个商品，可以很好的去做一个商品链接的编辑，所以它的一个标题的长度会短。但是对于那些头部的大麦品牌卖家，他会有非常多精准的词汇来形容一个商品，我们这时候它的选择范围更广一些，标题长度也就更长一些。

标题的长度分析，大家可以结合自己的品类来看你的一个标题长度到底应该控制在哪个幅度。与此同时，大家一定要注意标题长度和标题的词频一定要形成一个交叉对比分析，因为你会发现有时候相近词它可能会出现在同一个标题里。yiluproxy单复数就是最经典的相近词。有的新手卖家很容易会把 dress 和 dresses 这里一个单复数的表现形式同时放在一个标题里。假设它的标题长度是 10 个单词，其实它只是使用了 9 个有效单词的位置，多出来的一个，只是将其中的一个品类词变成复数罢了，并没有产生特别大的效果。

所以我们在看标题长度的时候，一定要看一下，或者留意一下是不是有些词和商品关系不大，或者出现了重复或者这种强相关词，要把我们这些关系不大的强相或者强相关或者重复的词给它去掉。相关系不大的品牌词。有的标题前面几个都是品牌词。如果你会发现头部 TOP100 的品牌，它的每个品牌都有两三个单词，你就要把这两三个单词的占有的一个位置，还有长度的数据考量进去。如果你发现在很多搜索排序靠后的一些listing，它有单复数，你就要把单复数占有的位置也考虑进去，从而给你一个更加客观的判断。否则你单纯看几个单词并不能。

1、并不一定会形成一个比较客观的认知。静态住宅代理有可能是它的品牌名比较长对吧，存在的也有可能是它的单复数形式比较多，也有可能是它用利用了非常多的一些符号或者连接词，因为我们要看的是有效的关键词或者标题的一个位置或者数量，而不是去看那些无效词，我们不能被无效数据所扰乱。这个就是标题的长度分析，我想跟大家分享的知识。下一期节目我会来讲标题的词位分析。