标题词位分析

最后更新于：2023-02-15 02:31:31

大家好，我是亚马逊跨境电商运营实战的作者旭鹏。易路代理今天这期节目给大家聊一聊标题的词汇分析。在过去的两期节目里，我用标题的词名分析来告诉大家到底应该使用怎样的词，到底不应该使用怎样的词。用标题的长度分析来告诉大家，我们在编辑标题的时候，具体标题应该控制在多长的长度，怎样去分析一个标题的有效长度。今天我们会将结合标题的词汇分析来告诉大家具体的一个单词和一个长度的标题。在第1号词位、第2号词位、第3号词位里到底应该放怎样的词。

我们在编辑标题的时候是有非常多的词位的。什么叫词位？我举个例子，假设你现在的标题，它的一个组成是品牌名加商品标题信息。在这时候，我们的 1 号词位或者 2 号词位或 3 号词位，取决于你的品牌名有多长。假设你的品牌名就叫。举个例子，我不是叫旭鹏。假设你的品牌就叫旭鹏，并且是x、u、p、e、n、 g 连在一起的那种。旭鹏这一个品牌名就占据了你的 1 号词位。这个叫品牌的这么一个词，你的 2 号、 3 号、 4 号、 5 号词尾就可以自由设置了。假设我现在的标题叫做旭鹏 summer casual maxi dress。假设我这个标题就这么设旭鹏 summer cashew Maxi dress。这个就是裙子品类里一个比较常见的几个词的排列组合。我们的这一个标题， 1 号词位是旭鹏，它是个品牌名，没什么好说的。

2 号词位是summer， 3 号词位是Cashew， 4 号词位是Maxi， 5 号词位是dress。 5 个词位，我们就可以将这 5 个词位去做一个词的定性，这个定性就可以达标了。什么叫词的定性？在英文里，所有的单词都是可以有性质的划分的。有限单词是语气词，有限单词是副词，有限单词是数词，数字的数，比如one，two，three、four。有些单词是名词，比如summer，比如dress。有些单词是形容词，比如casheen，比如Maxi。像我们刚刚的summer，casual，Maxi，dress。

最开始有个序盆， 1 号词尾是品牌词， 2 号词尾是名词， 3 号词尾是形容词， 4 号词谓是形容词， 5 号词谓是名词。住宅代理ip这么一个组合就是对于标题的单独的词汇分析。我们要做的思维分析是要针对很多标题的，不会只有一个，还是和之前的逻辑一样。我们将自己经营品类的一个核心品类词，比如 dress 去做搜索，搜索完了以后，将搜索排序或者叫曝光排序的这么一个 TOP1000 或者1万的标题抓取下来。

我们自己要整理一个词性表。这个词性表要把英文里大部分的单词的词性去做一个归类，这样可以确保你随便给你一个单词，你可以知道这个单词具体是什么词性。形容词就形容词，名词名词，副词就副词对吧。你可以知道它的词性，你就可以去判断出来。给你任何一个标题，任何一个词位的词语，你就可以知道这个词语到底是怎样的一个性质？名词，形容词，形容词，对吧？到底是什么性质你都可以知道。这个就是我们在做词汇分析里经常要去做的一个事情。我们可以把 TOP100 的标题做一个汇总，汇总完了以后，我们就可以将其先把品牌名列出来，因为品牌名是没有什么意义的。你列完了以后，你 2 号词位， 3 号词位， 4 号词位， 5 号词位去做一个形容词、副词、名词、数词的归类分析，或者叫分类。你会发现在每个品类，它都会有一定的磁性分布规律。比如在 dress 品类排除品牌名之后， 0 紧接着的词大概率是一个形容词，其中后两个到后三个是形容词。而名词，尤其是以 dress 为代表的品类名词，一般会出现在第四、第五号词位，这是一个非常有意思的规律。等到你去做商品标题编辑的时候，你就可以有样学样了。看看那些卖的比较好的，原来他在位置设置了形容词，你就可以想我设置形容词，在那个位置设置名词，我就在那个位置设置名词，你就有一个参考标准了。否则你原来编辑标题都是拍脑子，我觉得这样设也行，那样设也行，好像也没有参考标准，你现在就可以有了。

那些卖的比较好的能给你好的参考标准，卖的比较差的就能给你差的参考标准。比如你将TOP1000、 TOP10000 的这么一个便利型的数据去做一个词汇分析以后，你就会发现卖的比较好的那些 listing 在不同词位的词性分析结果和那些卖的比较差的listing，在不同词位里边的词性分析结果，它是不一样。体现在哪里，它有的时候就体现在诶，这一个单词在卖的比较好的词位里边，更多的是形容词，卖的比较差的它就变成名词了。yiluproxy你也不要去想为什么，你也不要去想这背后的一些原因。你只要知道一点，你的商品标题的一个编辑尽量往卖的比较好的方向去靠近，去探索，而不要往卖的比较差的方向去靠近，否则你这一个效果就难以保证了。这个就是商品标题的词汇分析。接下来我们会花一点时间来讲一下标题词组分析和品牌词分析，因为这两个不是标题分析里的重心，只是稍微给大家介绍一下，因为我们前面几期节目已经讲了词名分析、长度分析了。

我们今天讲完了词汇分析。有的同学可能会问徐鹏老师，我已经知道标题要编辑多长了，我也知道该用哪些词了，我也知道在不同的词位里去放哪些的性质的词了。这并不意味着我懂怎么样去做排列组合。比如形容词有这么多，名词有这么多，怎么排列组合？这时候就要涉及到词组分析了。

词组分析和词频分析其实大同小异，无非就是词汇词汇之间两两组合，三三组合。你去看它的占比对吧。很简单的，逻辑是一样的。静态住宅代理你去看哪些词在卖的比较好的一个词，搜索排序的 listing 里，这个词汇的组合出现的比较多，哪些词组在卖的比较差的 listing 里边，出现的一个次数比较多，你就要往好的靠近，不要去变成差的样子。

品牌词也是这样的意思，你要把不同 listing 的品牌词给它抽出来，因为品牌词会影响到我们的一个分析结果的。比如长度分析和词汇分析。有的品牌它的名字很长，两三个单词，你把两三个单词都考虑到长度和词位里，是不是不太明智或者不太靠谱。像词汇分析里，比如有的品牌，它设置了好多奇奇怪怪的单词，你把它以为是词位的一个分析结果的参考依据，那就不对了。你应该把这些品牌词给它去掉，把后面有效的标题的一个信息抽出来，否则你把品牌词也考虑进去，你的分析结果是不太靠谱的。这就是本期音频想向大家分享的全部东西，也是商品标题里边我们要去考虑到的一些点。接下来，在下一期音频，或者从下一期音频开始，我们将会结合商品的变体来给大家去做一些讲解，也期待大家能够学到自己想学的东西。