商品图片命名分析与分布分析

最后更新于：2023-02-16 03:00:45

大家好，我是亚马逊跨境电商运营实战的作者旭鹏。易路代理今天我们就来聊一聊商品图片。上一期音频节目中，我已经跟大家介绍了曝光主图的一些分析。曝光主图只是在曝光层面我们能看到的那张图片的一些分析的东西。商品图片则是在商品详情页用户能看到的一些东西。首先第一点，我们怎样给不同颜色的商品去做命名？看上去这个问题好像很傻，但是这绝对是一个非常重要的问题。为什么？因为我们很多中国的卖家容易用我们理所当然和想当然的方式去给商品去做命名。比如黄色我们就yellow，橙色么就orange，黑色就black，白色就white，对吧？非常简单，非常直接。但就像我们现在国内电商平台一样，大家的颜色命名其实是可以用一些更加新颖潮流的词汇的。这样使用新颖潮流词汇有很多种或者很多个好处。

第如果这一个颜色或者某一种颜色，它是有一定的用户认知差异的，也就是有可能会产生色差的。你就可以使用一个大家用户认知比较统一的这么一个词来描述它。yiluproxy比如在中文里有一个词叫翡翠绿，我再跟你讲到翡翠绿这三个词的时候，你可能脑海里已经有一定的认知和印象了，就像翡翠一样，绿的颜色。但我如果跟你讲绿色，你绿色就太多了，有翠绿，有深绿，有那种草原绿，对吧？也有翡翠绿。这个绿色的认知太宽泛了，但如果定义到翡翠率，这个认知就比较精准了，这就第一个好处就是统一用户的认知。统一用户认知有什么特别棒的一个在结果上的体现就是客诉率和退货率的下降。因为用户在看到你这个颜色命名是翡翠绿或者什么绿的时候，它就已经有一个预期了。如果你商品颜色它就符合预期，自然而然就不会退货了。因为在很多的品类里，像服饰这种非标品里边非常常见的就是退货。

退货有尺码原因，有觉得颜色不合适的原因，有色差的原因，各种各样。住宅代理ip你在颜色命名的时候，千万不要只用那种基础命名的一个单词，什么red，black，white， orange 对吧？yellow。因为这样的单词他去命名的时候认知太过于宽泛，很容易给用户一个非常宽泛的认知。用户也不知道你具体什么颜色，只能看图。图片和食物肯定是有差距的，用户拿过来了以后有色差就退回去了。

所以你一定要在颜色命名上先去做一个词汇分布的分析，看看大家用的到底是哪些词，哪些词用的比较多的词你就可以考虑用一下，用的比较少的词就少用一点，因为大家用的这些词肯定是有大家道理的。这个就是图片颜色秘密的一个词汇分布分析。静态住宅代理第二个商品图片颜色分布分析。因为我们在第一步知道了我们该用怎样的颜色的一个词汇，我们在第二步则知道了在商品详情页我们应该放哪些颜色的商品。比如我们发现叉叉叉叉叉叉这两个词，比如 XXX 1 号， XXX 2 号这两个词，它的一个词汇出现的频率非常的高。

这两个词背后对应的颜色色系。假设 XXX 1 号对应的是红色色系， XX 2 号对应的是蓝色色系。我们在备货和添加变体的时候就要注意到我们在我们链接里就要适当添加红色系和蓝色系的变体。因为数据表明这两个纯颜色背后或者这两个色系背后的一个商品，在变体层面出现的频率是比较高的。这样就可以帮助我们更好的去理解一个 listing 的运营。我们如果发现原来他们出现的频率比较高，我们就可以使用相对应颜色的变体来帮助我们去做运营的一个操作。这个就是商品图片颜色分布的一个分析，帮助我们去看不同颜色的数量对比。这个就是在商品图片里边我想给大家去做的建议和帮助大家去理解的一些思路，也希望能给大家带来一定的思考和帮助。本期音频就到此为止，感谢大家的收听，我们下期节目再见。