亚马逊广告关键词的匹配类型

最后更新于：2023-03-03 01:44:30

只需 5 分钟，广告运营技巧轻松收入囊中。yiluproxy接下来我们想到关键词有三种不同的匹配方式，所以大家这三种匹配方式应该是算比较了解了。有广泛词组跟精准。广泛就是一个非常宽松的匹配方式。像我们用这叫什么喇叭的音箱来说， wireless speaker， wireless Bluetooth speaker 也是可以匹配到的。或者是 wireless speaker 你把两个顺序换一下，这个也是匹配到。广泛匹配是非常宽松的，甚至同义词也可以匹配。词组匹配就会稍微有一点限制。

你就要把 wireless speaker 这两个字当成是一个词组，它中间不可以被人家插一些字，或者是两个字，不可以调换顺序，但是前后是可以被叉字的。比如 Bluetooth wireless speaker 是 OK 的，但是 wireless red speaker 中间被叉字了，这个就不行。

最后，精准匹配。住宅代理ip就是一个非常精准的匹配方式，很严格的，一定要长一模一样才能被匹配到。但是单复数大小写这个是不影响的。给大家看一个案例。首先跟大家讲每一你投放的关键词，最多是不能超过 10 个字，以及 80 个字符。字符是什么意思？比如boy，boy，b，o，y，这就是三个字符。但是这是一个字，所以 OK 吗？我们给大家举个例子，可以可以看到这例子就是 shoes voice。

shoes 这个关键词如果做广泛匹配，黑色的字是匹配得到的，红色是匹配不到的。静态住宅代理所以其实你可以看到广泛匹配非常宽松，甚至连footwear， footwear 跟 shoes 是同义词，它也可以匹配到。 boys 跟 shoes 的顺序都可以颠倒的，词组顺序就不能变，前后可以被查字，中间不能精准匹配，一定要长一样了。但是比如单复数有没有加s，我们系统会帮你辨识为一样，所以你不需要做重复投放。你可以看到上面黑色的字可以匹配到的，红色是匹配不到。

再来否定关键词是怎么用？否定关键词是什么意思？如果你把这个词做否定，消费者在搜这个词的时候，我们就不会展示你的广告，就不会帮你做匹配。易路代理是否定关键词的一个功能。否定关键词用途是什么？首先当然是去减少不必要的广告。匹配这个词常常后台给我匹配到很讨厌，但是明明跟我无关，还浪费我的广告费。等下我会举一个例子，不可以把 Asian 号拿来否定，但是在商品投放里面，你可以否定Asian。大家有没有懂？ Asian 号它并不是关键词，但是你在商品投放里可以否定 a 审号。

否定关键词除了减少不必要的匹配，帮你省广告费之外，还可以排除一些表现比较不好的关键词，来帮助你整体降低你的 a course。所以这个是非常有用的一个工具。这个是在你后期做优化的时候，真的可以帮助你降低 a cost 的一个工具。但是做否定关键词其实是有风险的，所以大家一定要注意，如果你过分使用否定关键词，你的账户的流量会非常低。为什么会这么？有些卖家会说这个词没有带来转化，我就马上否定。只要没有转化的词，我都否定，就会犯一个错误。有可能这个词跟你的产品是相关的，刚好是，比如这两周或这一个礼拜没有获得转化，但不代表它下一代不会有转化，对吧？如果你把跟你产品有关的词做否定了，就会非常非常的不好，因为你会屏蔽掉很多流量，甚至是很优质的流量，这整个广告组就表现一定不会好了，你把流量都屏蔽掉了。所以使用否定关键词的时候，大家要稍微谨慎一点，还是用 boys shoes 当做我们举例。我们否定关键词只有两种匹配方式，没有广泛，只有词组跟精准。蓝黑色的字也是可以否掉的，红色的字是否不掉的？大家这词组跟精准的定义，其实跟我们关键词匹配是一样的。

有一个案例，这是实际的案例，有一个卖家说他是卖棉质的毛衣的，但是他发现消费者在搜寻羊毛衣的时候，他常常被匹配到，因为他也是毛衣对吧？而且消费者有时候又比如他在买东西，也没怎么注意，他就收羊毛衣，看到棉织毛衣，他也差不多，点进去就发现不是我不要买，他就浪费了你一个广告点击对吧？他也没看清楚。所以这个时候他就因为常常被这样子冤枉的匹配到，导致他的点击率很高，造成他的 a course 很高。

所以这个时候我就建议他，你可以把羊毛这个词，因为你店内没有卖羊毛材质的，假如你都是卖棉纸的，你就把羊毛字设为否定词组。这样子会有什么效果？比如消费者搜羊毛毛衣，他就不会搜到你，或者他搜甚至羊毛围巾，羊毛这些他都不会搜到你了。因为你已经把羊毛词设为否定词组了。

但是你千万不要把毛衣设为否定词组，对吧？毛衣你就是在卖毛衣的，只是你是棉纸的，你把毛衣这个字设否定，你就完了，因为所有人搜毛衣都搜不到你了，你这个广告不就废掉了嘛，对吧？所以做否定的时候，稍微要想一下，一定要做对，如果把好的词否定掉，千万就不好了。

所以他如果把羊毛这一个词设为否定词组，他就再也不用担心有人要找羊毛的东西会找到它了，就可以节省掉一些不必要的广告花费，它的 a Cos 也就相应的下降了。OK？所以这是一个非常典型的例子，大家可以想一下。或者比方你是卖很高端的产品，高级的皮鞋。有人搜寻便宜皮鞋，这个人一定不会买你的产品，对吗？他不想买那么贵的，所以你可以把便宜这个字设为否定，就阻挡掉这一批不想买你的高级货的人，对吧？就可以帮你省一些广告费了。